Adidas conmemora el 30 cumpleaños de EQUIPMENT.1990, una nueva década, nuevas ideologías. Después del glamour y la ostentación de los años 80, vino un período de reflexión y espíritu libre. Esto se manifestó en un alejamiento de los valores dominantes aceptados hacia una cultura alternativa, demostrada a través del deporte, la música, los medios de comunicación, el arte y la moda. Para adidas también hubo un período de reflexión. La marca siguió siendo un importante proveedor de atletas y clubes profesionales, manteniendo una fuerte presencia, particularmente en Europa. Sin embargo, existía la sensación de que se había vuelto más reactivo que proactivo. En ninguna parte esto fue más evidente que en Estados Unidos, donde adidas había perdido su posición como líder del mercado en el transcurso de la última década.

Peter Moore es uno de los diseñadores más emblemáticos de la industria. Anteriormente director creativo de Nike, fue contratado por adidas a finales de los 80, apenas una semana después de su socio creativo, Robert Strasser, para revivir la marca. Es a Moore a quien debemos agradecer la paleta de colores ajustada y la tecnología visionaria de Equipment.

Peter Moore y Robert Strasser formaron una asociación exitosa, con un historial de creación de ropa deportiva innovadora y sólidas campañas publicitarias en Estados Unidos. Strasser era un personaje extraordinario, que avanzaba con entusiasmo, impulsando ideas. Moore era más reservado, pero proporcionó la chispa creativa para hacer realidad los pensamientos de Strasser. Una reunión entre la pareja y el entonces CEO de adidas, René C. Jäggi, inició una conversación sobre cómo las Tres Rayas podrían regresar. La marca necesitaba un reinicio, ¿podría el dúo estadounidense proporcionárselo?

Robert Strasser fue vicepresidente de Nike antes de saltar polémicamente a adidas en 1987, donde se propuso transformar la marca alemana. El equipo fue una creación de Strasser, junto con su socio en diseño, Peter Moore, y aunque falleció en 1993, su legado sigue vivo a través de lo que ahora se conoce como la línea adidas Performance.